打破600亿元营收大关，安踏来到了开启下半场大众化的节点。3月26日，安踏发布2023年财报，2023年全年罢了营收623.6亿元新款皇冠，同比增长16.2%；完活泼利润为102.4亿元，同比增长34.86%。

安踏将这份收获归功于多品牌的上风。安踏在财报中暗意，公司陆续进展\"多品牌\"策略的上风，并得回丰硕的后果。咱们不停加强旗下各品牌在细分市集的竞争力，提高零卖运营效力，以各别化布局稳步发力，旨在栽种各品牌在终局营运智商上的市集竞争地位。

字据财报实质，2023年安踏主品牌罢了营收303.06亿元，同比增长9.3%；FILA品牌罢了营收251.03亿元，同比增长16.6%；整个其他品牌罢了营收69.47亿元，同比增长57.7%。

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对于发展有关问题，安踏有关负责东说念主仅暗意\"以公告为准\"不肯多言。

站在营收打破600亿元大关的节点回头看，安踏为下半场棋局早已埋下伏笔。

从2009年安踏收购斐乐中国大陆区筹画权运行，安踏似乎就鄙人一步很大的棋，而现时的安踏照旧走过上半场来到下半场的节点。

站在这一节点往回看，上半场以\"买买买\"为干线。2015年，安踏收购了在俄罗斯以及东欧市集的知晓清闲品牌Sprandi（斯潘迪）。2016年，安踏体育斥资1.5亿与DESCENTE（迪桑特）子公司和伊藤忠公司成立结伙业务，收购迪桑特在中国区独家筹画、居品联想、销售及分销的业务。2017年，安踏收购韩国高端户外品牌KOLON SPORT（可隆），不异亦然成立结伙企业，负责中国市集的运营和销售。

2019年，安踏聚首方源成本和AnameredInvestments构成结伙公司以46亿欧元完成对Amer Sports的收购。2021年，安踏收购日本知晓品牌DESCENTE迪桑特。2023年，安踏收购女性瑜伽衣饰企业玛伊娅衣饰。

不管是斐乐的顺利，如故鼻祖鸟、迪桑特的火爆，安踏果真买一个火一个，在十年推动多品牌发展的收购史上，安踏有着填塞多的顺利教会，而这些也齐体当今当下600亿元营收限制的数字上。

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然而，当稳坐国产知晓一哥越久，\"走出去\"的思法便越浓烈。

事实上，在更早之前，安踏住持东说念主丁世忠便曾对外声称\"要作念宇宙的安踏\"。而安踏曩昔一系列收购似乎亦然在为这一贪图打基础。

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2023年，安踏发布将来三年发展盘算并暗意，将来三年，亚玛芬集团将陆续强化中国、北好意思、欧洲三大市集，鼓吹五个\"10亿欧元\"策略，中枢品牌在各自细分鸿沟树立大众朝上地位。面前，安踏集团与亚玛芬集团已造成\"双轮驱动\"的大众化策略布局。

2024年头，在安踏主导下，亚玛芬登陆纽交所，亚玛芬也正在成为安置身击国外市集的跳板，不异是在2024年头，安踏品牌官宣与篮球巨星凯里·欧文（Kyrie Irving）第一个相助款\"欧文一代\"篮球鞋在中好意思两个市集同步上市，认真插足好意思国市集。

在资深品牌措置人人、上海良栖品牌措置有限公司独创东说念主程伟雄看来，亚玛芬单独上市是安踏的国外化考量，安踏在国内的多品牌矩阵填塞作念好中国市集业务，但亚玛芬在大众市集的发展并不到手，故而才有安踏佩戴成本吃下亚玛芬，但若何更好消化亚玛芬则顺利干系到安踏大众化的进展。

不进程伟雄也从另一个层面提议担忧：\"安踏面前看起来发展得很好，但要是不行让亚玛芬走上盈利说念路，亚玛芬对于安踏便是一个大职责，有随时爆雷的挑战。\"

字据亚玛芬2023年财报数据，罢了买卖收入43.68亿好意思元，同比增长23%；调度后的买卖利润率为9.9%，上年同期为8.5%；净亏空2.09亿好意思元。与此同期，在国外市集，安踏能否照搬国内顺利运营各品牌教会，尚未可知，但对于安踏而言，这也意味着挑战才刚运行。

字据亚玛芬财报，2023年抛开中国市集超四成的高增长外，亚玛芬在国外市集的营收增幅并不大。其中欧洲、中东和非洲地区（EMEA）营收同比下落1%至4.52亿好意思元，好意思洲地区营收同比增长5%至5.00亿好意思元。

北京商报记者 郭秀娟 张君花

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